Intermediate English /Business /Point, Click, Buy: Online Advertising
09-22
自从1993年全球信息网问世以来，因特网就成为另一个可为广告主促销产品与服务的媒介。运用超链接──网络的创新核心价值──让广告主见识到闻所未闻的商机，也替网络用户带来愈来愈多阅读上的不便。
在线广告主要的优点就是其互动性。把广告摆在某个特定族群有兴趣的网站上，广告主可以接触到他们想接触的目标客户，而且是史无前例地精准。再者，用户要看广告，可以用鼠标点它（专业术语叫做点击）就能进入广告主自己的网页内，进一步了解细节或订购产品──这些都能提供给广告主详细的市场信息。
网络广告最初的类型是要用滚动条卷动的横幅广告。不过自从2000年到2001年间网络公司泡沫化以后，业界对横幅广告的点击率开始不满，因此使得弹出式广告和插页广告应运而生。进到某些特定网站时，网站会新开启一个里面是弹出式广告的浏览窗口，而插页广告则和电视广告类似，因为它们被插在未刊登广告网站的网页与网页之间。
虽然这些最新发明增加了点击率，但它们通常会让使用者气得跳脚。不过，套用一位公关人员的话：「有公关【注】宣传总比没有好。」
【注】公关PR，是Public Reations的缩写。
09-23
珍是位有成就的年轻餐厅老板，她正在和朋友查理讨论一项网络广告计划案：
查理：所以这家娱乐网站想向妳推销广告版面？妳的餐厅口碑已经做得那么好了。
珍 ：没错，而且口碑不用钱。这些人找我谈话时显得很专业，而且他们的媒体套件看起来很赞。
查理：媒体套件中有些什么？
珍 ：基本上都是一些给广告主看的宣传资料，说明网站对其他性质相近的广告主做的族群分析、流量、点击率等等。
查理：如果向这些人刊广告看来值得的话，下一步要决定哪一种媒介最适合妳使用。现在大多数人都不看横幅广告了。
珍 ：的确。我需要比较创新的广告，好让我一出手就能出奇致胜。弹出式广告确实会让人看到，但是现在除了微软IE，大多数的浏览器都会把它们挡掉。
查理：而且弹出式广告通常会给人留下坏印象。但是背显示广告就不会让人那么讨厌，因为它们只会出现在桌面上。
珍 ：说得好。还有，送赠品是很灵的办法，肯定能让广告讯息迅速地流传开来，所以我想每个月提供几顿免费餐点给那些点进我网站浏览的人。
查理：现在，妳只需要扩充妳的网站，然后就可以开始卖自己的广告版面了。
珍 ：嘿嘿，一步一步来吧。
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