Intermediate English /Business /Building a Better Business
12-08
虽然「IKEA信念」在全世界持续发烧，但它却有着相当卑微的起源。事实上，IKEA是由一个十七岁的瑞典农家男孩英瓦．坎培德于1943年所创立的。在创业之初，举凡火柴、鱼类到圣诞装饰品皆为其销售物品。当这个年轻人的生意越做越大，以致于无法再徒步沿街叫卖时，他购得当地牛奶卡车的递送服务，并且开始使用临时代用的邮购目录。
1950年当坎培德将当地森林所产木材制造的家具加入他的生产线时，他的好运就此来临。该产品广为消费大众接受的程度很快地便促使坎培德放弃其他的产品。在那之后不久，IKEA便发展出时至今日仍能明确阐明的基本观念：以平整的包装运送低价、设计精巧的自组式家具。随着公司的成长，更能从不同的市场大量购买原料以维持成本低廉。
IKEA结合了灵活的营销手法和坚固的信念，其所贩卖的不只是一种产品，更是一种生活风格。翻阅其产品型录就能得到这种哲学一个很好的例证：不只是在平面展示个人化的产品，同时也以居家实景的卖场陈设方式展示各种组合搭配。此外，和本地传统有极大差异的室内瑞典肉丸特餐和顾客服务，也让IKEA文化的构想更显注目。
12-09
奈尔和海蒂两个外国人最近很常一起出去。这是奈尔第一次参观海蒂的家。
奈尔：好棒的地方。搭配得很好，气氛也很好。看起来很像IKEA的感觉。
海蒂：你注意到啦。这就是「IKEA信念」。
奈尔：那把瑞典肉丸也端出来吧。妳所有的东西都是在IKEA买的吗？
海蒂：嘿，这节省了我很多跑腿工作呢。
奈尔：妳家里的家具都是在哪里买的？不是在IKEA吗？
海蒂：简约主义先生，听着，你房子的所有摆饰活像是一个禅修道院的后室。多一两张椅子、一张桌子、普通的床铺有什么不对吗？
奈尔：那IKEA是唯一可以买到这些东西的地方吗？
海蒂：它是最好的地方。那里什么都有：选择性、设计感、合理的价格……
奈尔：想象一下如果每个人都住在「IKEA的世界」，那样生活不是一点新意也没有吗？
海蒂：并不是每个人都住在「IKEA的世界」而且我刚好也认为那样很新鲜。
奈尔：我只是认为妳在其他地方也可以找到一些好东西。
海蒂：比如说夜市吗？IKEA总是我挑选多样化商品和高质量东西的第一选择。况且，IKEA并不只是代表着好家具而已。
奈尔：喔，对喔，那也是整个北欧国家的生活风格。到底肉丸和家具有什么关系啊？
海蒂：谁在乎那个？还有，看起来你坐在那张椅子上挺舒服的，你再开一个玩笑我就送你回你那个禅修室！
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