Intermediate English /Business /Brand Marketing: It’s All in the Name
01-08
我躺在沙发椅上，眼前是市中心热闹的十字路口。我身旁衣着时髦的男女，有的在翻阅杂志，有的敲着笔记本电脑的键盘，或喝着咖啡与朋友闲聊。猜猜看我在什么地方？由于成功的品牌营销，大部分的人很可能不仅能猜出这是一家咖啡店，还能明确说出这是星巴克咖啡。
品牌营销是企业让消费者，将商品或服务与其所属的企业或商标联想在一起的营销方式。成功的企业品牌塑造不仅能让人联想到企业所生产的商品或其提供的服务，更能代表一种生活方式。举例来说，星巴克的顾客，不仅将星巴克联想到咖啡，还将喝咖啡和时尚及高雅的形象联想在一起。
任何好的品牌营销策略至少包含两项基本元素：销售对象及顾客需求。在定位这两项诉求之后，企业便可着手打造其形象来拓展客源市场，而非只是生产商品而已。耐吉以知名运动员为其品牌球鞋代言就是一项十分成功的案例。耐吉不仅销售运动器材，同时也推广一种全面主宰、自我肯定的运动员生活态度。当购买耐吉产品时，消费者也同时认同耐吉商品所代表的生活型态。耐吉的商标－耐吉勾勾及「做就对了」的广告标语已通行全球。「做就对了」在运动商场上奏效，也拓展到日常生活的其他层面。
因此，我们不难理解为何品牌营销往往将重点在商品名称的价值上。假如消费者能辨识企业名称，并将其名称与商品联想在一起，那么品牌便能在顾客心中留下深刻的印象。一旦顾客熟悉了该品牌而不只是其商品而已时，品牌营销的目的便达到了。
版塊 