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老式广告席卷重来
04-06
我们都看过这种玩意儿：在车水马龙的街道附近，有人身穿着道具服向驾车者挥手致意，往往还手拿招牌，上头写着某家披萨店、美发沙龙或甚至是出租车服务的优惠。有很多人可能除了微笑或回挥手之外就没有其他反应，这让人不禁纳闷，这种广告方式真的奏效吗？
面临经济不景气的艰困时期，小型公司试图想出新办法来吸引客户上门，许多诉诸于Facebook或推特等社群网络，但有些老式的办法也开始再度浮上台面。
那就是人体广告牌，马丁威廉斯广告公司主管葛伦．卡沃斯基如此表示。这是旧式营销策略：三明治式广告牌的一种变化形式。「但无论从任何角度来看，都称得上是廉价的户外广告，」他指出。
帕克钻石（饰品店）合伙老板克莉丝多．梅莉表示，过去两年来，贩卖如珠宝等奢侈品的公司尤其倍感艰困。为了生存，她只好做出调适，不但搬到了更小的店址，甚至还走上街头，至少她孙子们的确如此，他们有次外出时身穿仙子服，另有一次则打扮成《绿野仙踪》的人物，最近更是穿上了新娘礼服打扮成「新娘」，向繁忙街道上的来往车辆挥手。
「有了孙子们的帮忙之后，就让店里的客流量增为三倍，」梅莉表示。
如果街头营销成效如此良好，为什么没有更多公司效法呢？答案是就像任何事业一样，并非人人都能擅长。吸引客人上门的，是那些热情洋溢的人物，他们昂首阔步、面带微笑又令人发笑。
卡沃斯基指出，向客人招手的人，必须符合品牌本身才行。你可能就不会看到有人穿着蓝绿色盒子跳着舞来哄劝出手大方的买家到蒂芙尼购物（译注：蒂芙尼的特色就是装珠宝用的蓝绿色盒子，此指以高雅著称的该品牌应该不会采用这种略显俗气的方式来营销）。
圣保罗的小凯萨则试图在每个工作日（译注：指没有休假而正常上班的日子）下午四点至七点，也就是人们返家吃晚餐的期间，请人举着牌子。
「这是绝佳的营销工具，而且实在有效，」经理约翰．莱恩表示。
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